李可染的紅色經(jīng)典《萬山紅遍》
近日，AMMA發(fā)布《中國藝術(shù)品拍賣市場調(diào)查報告》，從數(shù)據(jù)來看，2015年是拍賣行業(yè)持續(xù)艱難的一年，幾乎所有拍賣行都出現(xiàn)了業(yè)績大幅縮水的狀況。但與此同時，高端稀缺的名家精品屢創(chuàng)天價成為拍賣市場的最大亮點。“從市場表現(xiàn)來說，兩極分化明顯，當代書畫板塊受沖擊最為嚴重，調(diào)整最大。但市場的這種‘冷’是相對的，一方面普通作品無人問津，另一方面高精尖拍品創(chuàng)造了歷史上最好的價格，古代書畫和近現(xiàn)代書法板塊表現(xiàn)穩(wěn)定，文人書法呈現(xiàn)出上升勢頭。”北京匡時拍賣董事長董國強表示。不少拍賣行已經(jīng)踏上2016春拍征集之路，市場又會呈現(xiàn)出怎樣的走勢呢？
量額雙減 精品最受資本青睞
近年來，國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)放緩，拍賣行業(yè)一度陷入深度調(diào)整，禮品市場的萎縮也讓“泡沫式”業(yè)績逐漸消亡。去年拍賣市場出現(xiàn)6件過億拍品、40余場白手套，這種獨立行情令業(yè)界鼓舞，但由于缺乏普品的支撐，難以大幅拉升市場整體成交額，成效更多體現(xiàn)在提振市場信心層面。
據(jù)《中國藝術(shù)品拍賣市場調(diào)查報告》統(tǒng)計， 2015年中國藝術(shù)品成交總額為506億元，比2014年縮水20%。其中，下半年成交額為257億元，比上年減少19.1%，成交量同比降幅達到28.4%。拍賣市場量額雙減問題明顯，這也給拍賣行的經(jīng)營造成更為嚴峻的挑戰(zhàn)和壓力。
從舉辦拍賣的公司數(shù)量來說，秋拍數(shù)量多于春拍，為289家，較上年同期減少60家，拍賣專場數(shù)量減少475場，為1426場。大的拍賣公司抗風險能力比較強，可以迅速在經(jīng)營策略上做出調(diào)整，但中小型拍賣公司的境遇比較艱難，不少公司迫于市場經(jīng)營壓力、征集困難等困境只保留一次大拍，甚至停拍。
“市場的這次調(diào)整是周期最長、深度最大的一次。之前也有調(diào)整但體會不深，因為那時中國與世界經(jīng)濟并未完全融合，中國拍賣行業(yè)還未形成氣候，藝術(shù)品還不被關(guān)注。這次真正體會到了金融危機的寒冷。”董國強說道。
值得一提的是，高價位成交拍品不減反增， 5000萬元以上的拍品數(shù)量增加，也拉動了市場單價攀升，比如李可染《萬山紅遍》拍出1.84億元，齊白石“葉隱聞聲”工筆草蟲冊頁拍出1.15億元，十四世紀釋迦牟尼佛以1.035億元成交，顯示出不管市場如何調(diào)整，精品永遠是資本追逐的目標。相比之下，中低端和普品市場表現(xiàn)疲軟。在市場調(diào)整的形勢下，這種兩極分化的趨勢會愈發(fā)明顯。
對于市場的這種兩極分化，著名收藏家朱紹良有著深刻的認識。他指出，做收藏首先要搞清楚藝術(shù)珍品和藝術(shù)商品的區(qū)別，藝術(shù)商品本身就不可能有巨大的升值空間，價位可能還會繼續(xù)下滑，而藝術(shù)珍品的市場價位會越來越高，越來越受到市場的認可。
冷熱不均 學術(shù)牌開始發(fā)力
從市場份額來說，中國書畫板塊占據(jù)了70%左右，而市場成交額的縮水與書畫市場的調(diào)整有著莫大的關(guān)聯(lián)。在2015北京拍賣季“藝術(shù)市場價值榜”發(fā)布會上，中國拍賣行業(yè)協(xié)會副秘書長歐陽樹英以10家主要文物藝術(shù)品拍賣企業(yè)為樣本，對2015年藝術(shù)品拍賣市場進行分析，“2015年市場規(guī)模較2014年有所下調(diào)，成交額約為168.34億元。同比下降15.38%，專場數(shù)量減少17.61%，上拍量下降13.96%，成交量下降13.4%。從市場結(jié)構(gòu)上看，中國書畫成為今年整體市場下滑的主要因素，對總成交額的影響率達到90.55%，尤其是近現(xiàn)代和當代書畫的縮水直接拉動了整體市場的下滑。同時，油畫及當代藝術(shù)、宮廷藝術(shù)、佛教藝術(shù)等板塊持續(xù)增長，信札手跡成為新的亮點。2015年10家公司共推出信札手跡專場14個，成交額達到2.11億元，比2014年翻了一番。
“大師板塊”輪動明顯，潘天壽、李可染市場表現(xiàn)突出，尤其是前者，2015年可謂“潘天壽年”，《鷹石山花圖》、《鷹石圖》分別以2.79億元和1.15億元成交，另外，《勁松》、《朝霞》也有不俗表現(xiàn)。“減量保質(zhì)”的成效不只體現(xiàn)在拍品成交價格上，拍賣專場也有明顯的表現(xiàn)，更加注重學術(shù)和品牌價值的構(gòu)建。比如中國嘉德“大觀——中國書畫珍品夜場”、北京保利“中國古代書畫夜場”、北京匡時“暢懷——中國歷代書法夜場”、北京華辰“影像專場”等。“學術(shù)價值”也是2015北京拍賣季“藝術(shù)市場價值榜”推選的重要原則，這些專場在學術(shù)層面的梳理和發(fā)掘，已經(jīng)得到市場的反饋與認可，甚至已經(jīng)成為推動市場發(fā)展的旗幟和品牌。
問題是，拍賣行作為商業(yè)性質(zhì)的公司，究竟如何權(quán)衡學術(shù)與商業(yè)的關(guān)系呢？董國強表示，“拍賣行做文化與學術(shù)，表面上看需要投入精力和資金，但這是樹立品牌的過程，且品牌收益大于投入。對于匡時來講，我們有這樣一種文化氛圍。同時，社會對文化的重視與需求越來越強烈，才能讓文化情懷在商品經(jīng)濟中存活。如果市場不能認可這種做法，再怎么挖掘，市場都是無動于衷，那么這種經(jīng)營理念不可能成功�？飼r在學術(shù)方面的努力得到認可，首先是學術(shù)界和市場給予的鼓勵”。
分化轉(zhuǎn)型 市場結(jié)構(gòu)調(diào)整
對于2016年拍賣市場的走勢，業(yè)內(nèi)人士并不樂觀。“2016年資金流動性仍舊趨于緊張，加上藝術(shù)品惜售現(xiàn)象，藝術(shù)品交易總額難有擴容。”中央美術(shù)學院特聘教授、資深藝術(shù)市場專家龔繼遂表示。既然拍賣市場短期難以從調(diào)整困境中走出來，那就應該從經(jīng)營模式和理念上做更多的思考。
在北京拍賣行業(yè)協(xié)會會長、北京華辰拍賣董事長甘學軍看來，2011年前后的市場“火爆”并不是拍賣市場的常態(tài)，那是不正常的，現(xiàn)在市場做出調(diào)整，對于行業(yè)的發(fā)展來說是有益的。“拍賣行業(yè)是一個很小的行業(yè)，可以說是附著在‘GDP快車’上面。當GDP從12%下降到7%，這個‘急剎車’對小行業(yè)影響非常大，附著不好就會被‘甩’出去。所以產(chǎn)生了信心上的恐慌，整個參與者的行為都會受影響，所以行業(yè)會面臨困頓。轉(zhuǎn)型其實是面對這種困頓的解決方法，20年來所堅持的單一模式和理念，包括法律法規(guī)、管理方式，包括從業(yè)者自身的努力方向和經(jīng)營方法等都需要重新梳理和檢討。”甘學軍補充道。
調(diào)整對于整個行業(yè)而言并非壞事，市場調(diào)整可以讓行業(yè)朝著較好的方向發(fā)展。市場比較冷的情況下，少了浮躁，可以靜下心思考究竟什么樣的作品可以得到市場的重視和認可。比如文化含量很高的名人墨跡越來越受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。除此之外，董國強表示，“內(nèi)地的瓷雜、油畫板塊，與我國香港、歐美市場之間的差距有拉大的趨勢，匡時爭取在這方面有所突破，畢竟買家以我國內(nèi)地為主，沒有理由與國際市場有太大差距。從未來發(fā)展來看，拍賣行業(yè)跟很多行業(yè)一樣，最終會走向壟斷。由于世界經(jīng)濟形勢的變化，以及互聯(lián)網(wǎng)和新思維的推動，這種壟斷的速度會非常快”。
這次調(diào)整，是周期最長、深度最大的一次。之前體會不深，因為那時行業(yè)還未形成氣候，這次真正體會到了金融危機的寒冷。
2011年前后的市場“火爆”并不是拍賣市場的常態(tài)，那是不正常的，現(xiàn)在市場做出調(diào)整，對于行業(yè)的發(fā)展來說是有益的。
做收藏首先要搞清楚藝術(shù)珍品和藝術(shù)商品的區(qū)別，藝術(shù)商品本身就不可能有巨大的升值空間，價位可能還會繼續(xù)下滑。
市場成交額的下降和上拍拍品數(shù)量的迅速下滑有關(guān)系，這個市場的變化不是需求短缺引發(fā)的，而是供給短缺導致的。
北京商報記者 徐磊
