相比于2014香港春拍的亮點(diǎn)紛呈，今年內(nèi)地的春拍市場(chǎng)多少顯得有些沉悶，唯獨(dú)線上拍賣(mài)——淘寶春拍推出的“1元起拍畢加索版畫(huà)”，多少吸引了業(yè)內(nèi)外的眼球，給內(nèi)地的春拍市場(chǎng)增加了一抹亮色。類(lèi)似淘寶春拍這樣的互聯(lián)網(wǎng)線上拍賣(mài)早已有之，如嘉德在線，作為國(guó)內(nèi)最大的藝術(shù)品網(wǎng)上交易市場(chǎng)已經(jīng)成立了14年。淘寶商城試水線上拍賣(mài)，無(wú)疑是盯上了藝術(shù)品市場(chǎng)這塊大蛋糕，但是要想從其中分得一杯羹，顯然沒(méi)有想象中那么容易。
人氣不足
從2011年5月淘寶拍賣(mài)會(huì)上線，至今已經(jīng)有3年多的時(shí)間，其間曾宓書(shū)畫(huà)拍賣(mài)專(zhuān)場(chǎng)、傅氏家族書(shū)畫(huà)作品拍賣(mài)、包括今年的畢加索版畫(huà)拍賣(mài)也曾吸引了不少收藏家駐足，但是要想在藝術(shù)品市場(chǎng)中占有一席之地，僅憑幾場(chǎng)成功的拍賣(mài)會(huì)或者幾件成功的拍品顯然不夠。
打開(kāi)淘寶網(wǎng)的首頁(yè)，如果不瞪大眼睛仔細(xì)查看，很難找到“拍賣(mài)會(huì)”這三個(gè)字。與前幾年的強(qiáng)勢(shì)宣傳形成鮮明對(duì)比的是，“拍賣(mài)會(huì)”的鏈接已經(jīng)被放到網(wǎng)頁(yè)的最底部區(qū)域。打開(kāi)該鏈接，有10多家機(jī)構(gòu)提供的專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)正在進(jìn)行中，包括了現(xiàn)代瓷器、瑪瑙、翡翠、和田玉、紫砂壺、壽山石、當(dāng)代書(shū)畫(huà)等門(mén)類(lèi)。從一些拍品的品相上來(lái)看，也算上乘，但參與競(jìng)拍的人寥寥無(wú)幾。
沈彤是一名瑪瑙收藏愛(ài)好者，收藏瑪瑙已經(jīng)有10多年時(shí)間，他對(duì)記者表示，暫時(shí)不會(huì)考慮在淘寶拍賣(mài)上購(gòu)買(mǎi)瑪瑙。“網(wǎng)上的東西只有圖片，不能上手，找不到感覺(jué)。因?yàn)楸鎰e瑪瑙的好壞，要觀察質(zhì)地、顏色、透明度，還得掂重量，再加上現(xiàn)在假貨很多，只看圖片顯然不行。”
沈彤說(shuō)出了很多收藏者的顧慮。首先是僅憑圖片無(wú)法直接判斷拍品的優(yōu)劣，其次是拍品能否保真。而這兩點(diǎn)也是制約線上拍賣(mài)發(fā)展最關(guān)鍵的兩個(gè)問(wèn)題。這兩個(gè)問(wèn)題猶如霧霾始終籠罩在線上藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的上空，揮之不去。淘寶拍賣(mài)會(huì)經(jīng)理重陽(yáng)表示，藝術(shù)品線上交易最大的難點(diǎn)就是作品的真?zhèn)涡�。在他看�?lái)，線下交易通過(guò)預(yù)展、圖錄、專(zhuān)家鑒定等方式尚不能完全解決作品的真?zhèn)螁?wèn)題，線上交易就難度更大了，淘寶拍賣(mài)會(huì)只是一個(gè)交易平臺(tái)，主要依靠專(zhuān)業(yè)的畫(huà)廊和拍賣(mài)機(jī)構(gòu)為藝術(shù)品把關(guān)。
真假難辨
為了盡量保證拍品的質(zhì)量，淘寶拍賣(mài)會(huì)在準(zhǔn)入環(huán)節(jié)設(shè)置了較高的入駐門(mén)檻。據(jù)“淘寶小二”的介紹，以和田玉、瑪瑙等拍品的資質(zhì)審核為例，相關(guān)機(jī)構(gòu)要開(kāi)拍賣(mài)會(huì)，公司注冊(cè)資金必須達(dá)到1000萬(wàn)元以上，并且需要提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證、組織機(jī)構(gòu)代碼證、身份證等證明照片;另外，和田玉必須提供20款拍品，其中還應(yīng)包含至少5位國(guó)家級(jí)大師授權(quán)作品，瑪瑙20款拍品，應(yīng)包含至少2位國(guó)家級(jí)大師授權(quán)作品。
除了抬高門(mén)檻，淘寶拍賣(mài)會(huì)還與一些拍賣(mài)行直接開(kāi)展合作，其公開(kāi)列出的合作機(jī)構(gòu)目錄上，北京保利、北京榮寶等國(guó)內(nèi)知名的拍賣(mài)行也出現(xiàn)在其中。
但就算是知名的拍賣(mài)行，也對(duì)拍品不具有保真的義務(wù)，北京保利上拍的拍品就曾遭到多位畫(huà)家的打假，嘉德在線也被“拍假”的傳言纏身。
藝術(shù)品市場(chǎng)研究者吳樹(shù)認(rèn)為，造假是藝術(shù)品市場(chǎng)特有的現(xiàn)象，2008年瀚海拍賣(mài)拍出的仿冒吳冠中作品的假畫(huà)《池塘》在受到畫(huà)家本人明確指認(rèn)是贗品后，買(mǎi)家仍無(wú)法討回所付資金，2009年香港佳士得拍賣(mài)的仿冒吳冠中的假畫(huà)《松樹(shù)》同樣遭到畫(huà)家的斷然指證是贗品，仍以158萬(wàn)港幣成交。
在技術(shù)手段越來(lái)越先進(jìn)的今天，高仿藝術(shù)作品一再出現(xiàn)在拍賣(mài)市場(chǎng)，有些就算是業(yè)內(nèi)專(zhuān)家也難辨真假，線下拍賣(mài)尚且如此，線上拍賣(mài)就更不用說(shuō)了。
平臺(tái)優(yōu)勢(shì)
“知名的拍賣(mài)行之所以選擇淘寶拍賣(mài)會(huì)，無(wú)非是看中了淘寶這個(gè)國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。電商做藝術(shù)品拍賣(mài)其實(shí)并不具有優(yōu)勢(shì)，唯一的優(yōu)點(diǎn)就是人氣旺，點(diǎn)擊率高。”嘉德在線市場(chǎng)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國(guó)內(nèi)一些拍賣(mài)行自己沒(méi)有網(wǎng)上平臺(tái)，所以想借助淘寶拍賣(mài)會(huì)這個(gè)平臺(tái)，一方面可以為自己的拍品攢些人氣，另一方面，也有助于拓寬自己的拍賣(mài)渠道，同時(shí)還能節(jié)約一些拍賣(mài)成本。“因?yàn)�，一般�?lái)說(shuō)，線下拍賣(mài)都有預(yù)展，包括一些場(chǎng)地租賃費(fèi)用、保安費(fèi)用、拍賣(mài)師等人工的費(fèi)用，七七八八加起來(lái)也不是個(gè)小數(shù)目，如果從線上拍賣(mài)，這些費(fèi)用就都省下來(lái)了。”
但也有部分拍賣(mài)行對(duì)記者表示并不打算跟淘寶合作。“拍賣(mài)行最主要的收入來(lái)源就是拍賣(mài)的傭金收入，如今拍賣(mài)市場(chǎng)并不太景氣，再把不多的傭金分給他們，我們的日子就更難過(guò)了。”一家小拍賣(mài)行的負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。
雖然拍賣(mài)行熱情不高，但對(duì)于許多藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，線上拍賣(mài)平臺(tái)為他們提供了新的機(jī)會(huì)。在線上拍賣(mài)出現(xiàn)之前，藝術(shù)家根本不可能繞過(guò)畫(huà)廊、藝術(shù)品經(jīng)銷(xiāo)商賣(mài)出作品，而現(xiàn)在他們有了一條直接面對(duì)買(mǎi)家的捷徑。
歐洲藝術(shù)基金會(huì)5月發(fā)布的《2013年全球藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，目前全球藝術(shù)品的網(wǎng)上交易額約為15.7億英鎊，到2018年，預(yù)計(jì)這一數(shù)字將增加一倍以上。從全球范圍來(lái)看，近年來(lái)，在線藝術(shù)畫(huà)廊如雨后春筍般涌現(xiàn)，eBay、亞馬遜等電子商務(wù)公司也相繼推出了自己的藝術(shù)品門(mén)戶網(wǎng)站，大型當(dāng)代藝術(shù)畫(huà)廊開(kāi)始在網(wǎng)上出售限量版作品，佳士得倫敦拍賣(mài)行也成立了自己的在線拍賣(mài)網(wǎng)站。
從這個(gè)視角來(lái)看，淘寶拍賣(mài)會(huì)未來(lái)發(fā)展?jié)摿�很大，也許線上拍賣(mài)的春天就在不遠(yuǎn)處。
