前幾天，擁有189萬微博粉絲的“英式?jīng)]品笑話百科”不經(jīng)意貼出了北京故宮博物院設計的一款“朝珠耳機”，并調侃說，“會有人愿意戴著聽歌嗎？除了老佛爺。”誰知這條微博在不到7小時內，就被轉發(fā)1.3萬次。與此同時，包括故宮頂戴花翎官帽傘、祥云鑰匙包和格格手機座等在內的諸多文化創(chuàng)意產(chǎn)品也引起大眾的濃厚興趣，大家紛紛跟帖，表示要去買一些稱得上是“腦洞大開”的故宮產(chǎn)品。
不過，如果你是故宮的資深粉絲，可能會覺得有點兒大驚小怪，因為被網(wǎng)友戲稱為“大開腦洞”的故宮淘寶店可不是現(xiàn)在才開的。早在2008年12月故宮官方淘寶旗艦店就開始銷售文化創(chuàng)意產(chǎn)品、傳播故宮文化。“故宮淘寶”由北京故宮文化服務中心進行管理，這個中心是隸屬于故宮博物院、具備獨立法人資格的經(jīng)營實體。該中心由故宮博物院授權，負責開發(fā)故宮元素的文化產(chǎn)品。
進入故宮淘寶旗艦店，可以看到有約200件以故宮元素設計的各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，包括“朕就是這樣漢子”折扇，黃袍加身T恤衫，格格王爺之類的人偶冰箱貼，狀元郎娃娃，金榜題名筆等等。這些商品從10元人民幣到上千元不等，其中備受關注的朝珠耳機售價120元，格格手機座售價50元。“這些小巧玲瓏，實用方便的小紀念品成為人們互通交流的禮物，成為故宮文化的承載者和傳播者。簡直就是可帶走的故宮。”北京故宮文化服務中心的負責人表示。
過去，國內的博物館并不重視文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，游覽者幾乎沒有心儀的東西可買。去年中國博物館協(xié)會設立了專門的文創(chuàng)產(chǎn)品專業(yè)委員會，旨在推進全國博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)。故宮博物院和上海博物館在這個領域走在前列。
上海博物館館長陳燮君告訴記者，上海博物館這些年開發(fā)的各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品近2萬種，比如以懷素《苦筍帖》為裝飾的領帶、以宋徽宗《瑞鶴圖》局部為圖案的絲巾都廣受歡迎。近些年上海博物館還在機場等公共場所開辟了自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)品專營柜臺。尤其是配合每次策展而出版的圖書銷售也非常好，觀眾看完展覽后非常愿意買一本圖書回去再品味。“故宮博物院所做的各種新嘗試都非常值得學習，我們希望博物館的每一件文化產(chǎn)品都能承載和傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓更多的觀眾能夠把博物館的文化帶回家。”陳燮君說。
截至目前，故宮博物院研發(fā)的故宮特色文化產(chǎn)品有6700余種，包括玉器、青銅器、瓷器、雕漆、首飾、T恤衫等多種類別，其中使用“故宮”“紫禁城”馳名商標的文化產(chǎn)品827種，每年研發(fā)新產(chǎn)品近300種。同時，配合每年舉辦的陳列展覽，研發(fā)具有故宮文化特色、擁有自主知識產(chǎn)權的系列文化產(chǎn)品。
故宮的“腦洞”也沒僅僅停留在開發(fā)文化產(chǎn)品上。2013年12月6日，“故宮淘寶”微信賬號正式開通，主要介紹故宮文物珍藏、分享趣味故宮知識、解讀故宮文化。微信平臺發(fā)布的內容，由中心的開發(fā)設計科和影坊創(chuàng)意的創(chuàng)作團隊共同完成，每一篇小文的醞釀、每一張動畫的制作，都凝聚了創(chuàng)意團隊的靈感和心血。
2013年5月故宮博物院推出了首個iPad應用《胤禛美人圖》，目前仍保持著全五星的評價和編輯推薦，第二款iPad應用《紫禁城祥瑞》自今年6月份上線就獲得了單日下載量超1.5萬，單周下載量超10萬的好成績。
故宮博物院院長單霽翔說，將故宮文物與故宮文化的知識性和趣味性通過各種載體、各種產(chǎn)品生動地表達出來、傳播出去，使之更容易被年輕人接受并喜愛，是故宮博物院努力的方向。
