MoMA美術館設計制作的安迪·沃霍爾冰箱貼
近年來，各大博物館、美術館、畫廊等藝術機構爭相推出藝術衍生品商店，藝術衍生品市場越來越熱。人們越來越關注藝術衍生品是因為藝術衍生品具有一定的美學價值，相比原作來說價格更平易近人，又有實用性。藝術衍生品越來越成為了藝術與生活相融合的重要紐帶，也有越來越多的藝術投資人看好藝術衍生品市場。然而藝術衍生品真的好賣嗎？
12月12日至12月15日，藝術中國記者走訪了在深圳會展中心6、7號館舉辦的“2014藝術深圳”，本屆深圳藝博會的亮點正是在于對藝術衍生品關注與重視�？雌饋沓鋈胗谒囆g衍生品商店的顧客絡繹不絕，似乎藝術衍生品的銷售形勢一片大好。然而記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，藝術衍生品市場遠非想象中那么簡單。很多消費者只是懷著好奇的眼光在看完展覽之后到藝術衍生品商店轉一轉，走一圈下來不是心儀的產品價格太高，就是低價產品粗制濫造，再或者就是太過普通無法吸引人眼球，有的造型奇特而沒什么實際用途，最終一無所獲。
周春芽限量簽名授權版畫
大眾為何選擇衍生品？
想要知道藝術衍生品好不好賣，那么首先需要了解的就是“我為什么要買藝術衍生品”？有不同知識背景、消費能力和審美意趣的消費者對藝術衍生品有著不同的選擇。稍有經濟實力而又對一些天價作品望而卻步的藏家或許會根據(jù)自己的興趣與收藏偏好而購買藝術家授權銷售的小件雕塑作品或是限量簽名版畫，如周春芽的綠狗系列就頗受喜愛。一位有藝術史背景的觀者可能很容易就被MoMA的安迪·沃霍爾冰箱貼所吸引，因為他了解坎貝爾湯罐頭這一藝術家的經典符號，也了解作品的實際價值而無法承擔昂貴的原作，那么藝術衍生品就成為了滿足其審美意趣的替代品，自然也就能夠讓消費者產生購買欲望。而毫無知識背景或者對藝術僅僅有興趣還不怎么了解的觀眾在看到這個冰箱貼的時候反而可能覺得只是將罐頭印在了上面沒有什么新意可言，他們可能更多的是將藝術衍生品作為了經過美化的生活用品來選購，例如央美美術館藝術衍生品店推出的印有王璜生作品的絲巾，既滿足了女士的愛美之心，昭示了佩戴者的藝術審美傾向，又有流動展示的效果。
央美美術館衍生品商店設計推出的倒轉手表
不僅“好用”還要“實用”
大眾已經不滿足于那些簡簡單單將藝術家的作品印刷在日用品上，而是根據(jù)設計感與實用性來選擇自己真正需要的藝術衍生品。因此設計感和實用性成為了吸引消費者目光的兩個決定性因素。有設計感的藝術衍生品并不是將圖像進行單調的復制粘貼，而是飽含了設計師對生活和藝術的體驗，匠心獨運。每一件設計制作出的藝術衍生品都應有深刻的文化內涵，正如“亞現(xiàn)象·未來展”中設計的一款未來表。這款表為醒目的藍色，預示著未來的規(guī)劃藍圖，而最特殊之處在于表針為倒轉。倒轉的時間似乎在警示著人們那永久的安眠之日，在為數(shù)不多的時間里且行且珍惜。這款手表設計成倒轉的形式，非但沒有增加觀看時間的難度和障礙，反而提供了一種新的觀看方式，具有很強的實用性。這款手表成為了央美美術館的熱銷產品之一。今日藝術匯新推出的3D藝術眼鏡樣式極其新穎，能讓人們以立體的方式來觀看名作，其它功能則有待發(fā)掘。一款真正能夠熱銷的藝術衍生品正是要有很強的實用性，即藝術衍生品不僅要好用，還要實用。
稀奇商店的《彩虹天使》
價格“高冷”讓藝術愛好者望洋興嘆
那么另外一個消費者關心的問題自然就是商品的價格問題。 一款具有設計感與實用性的藝術衍生品讓人愛不釋手，但過高的價格不免過于“高冷”，一些藝術愛好者只能望洋興嘆。價格定位頗高而銷量奇佳的衍生品很容易被盜版，瞿廣慈與向京的彩虹天使系列就“慘遭毒手”，這就像是一個個看似美味卻用了廉價人工奶油的蛋糕，充滿了化學香精的味道讓人食欲大打折扣。而價格定得過低自然就要壓縮成本，不免造成藝術衍生品的粗制濫造。無論多么具有設計感和實用性的藝術衍生品，如果質量不過關則很容易造成消費者的流失。
藝術衍生品好不好賣一方面取決于消費者的的知識背景、消費能力以及審美意趣，另一方面則在于衍生品的設計感、實用性、學術性與價格。真正能夠在殘酷的競爭市場中存活下來的，只有那些打造出高品質稿質量具有自主創(chuàng)新品牌的藝術衍生品。保持一顆理性之心，讓藝術衍生品不只成為商業(yè)吸金的手段，還能夠帶給消費者生活的藝術，藝術的生活。(文/孟媛）
MoMA設計推出的天空雨傘
