相比往年，除了宅在家里看電視、打麻將，抱著手機搶紅包以外，越來越多的家庭在春節(jié)假期走出家門，或旅行，或看演出、看電影，在年味兒越來越淡的輿論聲中，過年的文化味兒越來越濃。羊年的春節(jié)長假，文化消費市場逐漸升溫。
文化旅游成亮點
國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假日期間，全國共接待游客2.61億人次，比上年同期增長12.9%;實現(xiàn)旅游收入1448.3億元，同比增長14.6%。春節(jié)期間，各地旅游節(jié)慶活動豐富多彩，以散客和家庭為單位的民俗祈福游、賀年休閑游成為市場主流，廟會、燈會游客最為集中;放假第5天，北京兩大廟會客流逼近27萬人次，創(chuàng)春節(jié)假期新高;江蘇南京“蘇臺燈會”，截至大年初四已接待游客超過25萬人次;廣西各景區(qū)共推出100多個主題節(jié)慶活動，吸引大批游客;貴州省推出“到貴州過大年”主題文化旅游活動90多項和30多條體驗游線路，吸引各地游客感受年味。
對于今年春節(jié)文化旅游熱的出現(xiàn)，云南大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長李炎認為，這是近幾年文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互融合的結(jié)果，“在國家推動下，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合越來越密切，經(jīng)過前期的積累，文化與旅游融合的形態(tài)越來越多，這樣就為旅游者提供了更多的文化消費物，有更多的內(nèi)容可以選擇。此外，國內(nèi)不少觀光景點經(jīng)常出現(xiàn)人擠人的現(xiàn)象，這種情況促使游客尋找新的旅游地點，比如一些古村落或者是一些歷史文化遺址，包括一些地方性的節(jié)慶文化逐漸開發(fā)為吸引消費者的旅游產(chǎn)品。”
文化惠民培養(yǎng)消費者
如果春節(jié)期間沒有時間出去旅游，帶著家人去影院看電影或去劇院看演出也是不錯的選擇。今年春節(jié)假期期間，成龍領(lǐng)銜的“絲綢之路”動作大片《天將雄師》，法國導(dǎo)演讓·雅克·阿諾籌備多年的《狼圖騰》，眾星云集的《鐘馗伏魔》，帶著濃郁賀歲風(fēng)格的《澳門風(fēng)云2》和《沖上云霄》，以及兩部“爸爸”系列綜藝電影均成熱門電影。國家新聞出版廣電總局電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年春節(jié)大年初一至初六全國電影總票房超過17.3億元，同比增長逾36%。其中正月初一觀影人次近1000萬，票房總量逾3.6億元，創(chuàng)下我國電影市場單日票房紀(jì)錄。
除了看電影以外，看演出已成為城市市民在節(jié)日期間必不可少的一項活動內(nèi)容。據(jù)北京市文化局統(tǒng)計，今年春節(jié)期間，北京市共有127臺、375場專業(yè)院團文藝演出，群眾文化活動224項，其中大中型場館演出63臺、90場，小劇場演出41臺、104場，大型體育場館演出1臺、7場，茶館戲樓及旅游駐場演出16臺、150場，綜藝性娛樂演出3臺、21場，上座率近70%，共接待觀眾18.5萬人次。國家大劇院、梅蘭芳大劇院、長安大戲院、中國評劇大劇院等北京市各大演出場館均在此期間推出了新春系列戲曲演出。
民營演出聯(lián)盟秘書長郝濤表示，近兩年，國內(nèi)演出市場不景氣，大型演出減少，但這恰恰讓中小型演出成為一種常態(tài)化，“自從大型演出減少之后，中小型演出彌補了這部分市場，而且中小型演出票價比較適中，市民能承受，因此上座率比較高也是很正常的事情。以前人們可能對中小型演出不是很了解，覺得質(zhì)量不高，但是現(xiàn)在中小型演出中也出現(xiàn)了不少質(zhì)量上乘的優(yōu)秀劇目。”
國家行政學(xué)院文化政策與管理研究中心副主任高宏存認為，就北京來看，今年有這么多市民走進影院和劇院跟北京連續(xù)兩年舉辦惠民文化消費季有一定關(guān)系，每年將近兩個月的惠民文化消費季為北京培養(yǎng)了大批文化消費者。“在促進文化消費方面，北京的一些好做法值得全國各地借鑒和學(xué)習(xí)，各地政府應(yīng)該發(fā)揮服務(wù)性職能，營造文化消費環(huán)境、提供文化產(chǎn)品、保證市民的文化權(quán)利，這些都是政府的責(zé)任。”高宏存說。
