書(shū)畫(huà)市場(chǎng)分為高端收藏和大眾消費(fèi)兩個(gè)領(lǐng)域。高端收藏是針對(duì)特定群體的收藏、投資行為，處于金字塔的頂端，相對(duì)狹窄;大眾消費(fèi)則是針對(duì)普通大眾、家庭的消費(fèi)，是書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的基礎(chǔ)，蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力。
業(yè)內(nèi)收藏界人士說(shuō)，人們一般認(rèn)為隨著反腐的深入，作為禮品市場(chǎng)的書(shū)畫(huà)已經(jīng)退出，這其實(shí)是一個(gè)誤區(qū)。書(shū)畫(huà)作為禮品本身沒(méi)有問(wèn)題，退出禮品市場(chǎng)的也只是那些高價(jià)、用以謀求不正當(dāng)利益的書(shū)畫(huà)，但作為“禮尚往來(lái)”的書(shū)畫(huà)不會(huì)消失，而且會(huì)越來(lái)越大。
家庭消費(fèi)是不可忽視的一部分。許多人家里都有裝飾字畫(huà)，雖然多是“商品畫(huà)”，這一方面也說(shuō)明，市民的鑒賞水平還有待提高，但反過(guò)來(lái)講，至少這些人是 喜歡書(shū)畫(huà)的，隨著欣賞水平的提高，往往轉(zhuǎn)化為文人畫(huà)的消費(fèi)群體。大眾書(shū)畫(huà)消費(fèi)一直存在，而且隨著書(shū)畫(huà)市場(chǎng)日益理性、泡沫的破滅，大眾消費(fèi)將會(huì)占據(jù)未來(lái) 書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的大半江山。
一些人認(rèn)為大眾書(shū)畫(huà)很難做，這可能是沒(méi)有找到書(shū)畫(huà)跟大眾的契合點(diǎn)。在書(shū)畫(huà)家的選擇上，收藏界人士建議，要選擇成長(zhǎng)期的中青年書(shū)畫(huà)家，有實(shí)力的老年書(shū) 畫(huà)家也可考慮，這些人作品過(guò)硬，價(jià)格又不貴，容易被大眾接受。走大眾路線(xiàn)，價(jià)格是個(gè)實(shí)際問(wèn)題，作品的價(jià)格怎樣定，能夠接受的價(jià)格區(qū)間是多少，都需要考慮。 作為書(shū)畫(huà)家而言，可以嘗試多渠道經(jīng)營(yíng)，線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合，特別是利用網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)、微信、微店等全面出擊，以提高自己的知名度。
當(dāng)然，培養(yǎng)書(shū)畫(huà)大眾消費(fèi)不是一朝一夕的事，需要多方努力，有關(guān)藝術(shù)機(jī)構(gòu)還應(yīng)當(dāng)有一點(diǎn)奉獻(xiàn)精神。2015年書(shū)畫(huà)市場(chǎng)或許繼續(xù)調(diào)整，有人在猶豫大投入的 畫(huà)展有沒(méi)有必要繼續(xù)做。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即使新媒體再發(fā)達(dá)，也不能代替線(xiàn)下的展覽。展覽的意義不僅是促進(jìn)書(shū)畫(huà)家這個(gè)圈子的交流，同時(shí)也有著為群眾服務(wù)的社 會(huì)意義。通過(guò)看展覽，市民的欣賞水平得到提高，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為書(shū)畫(huà)消費(fèi)者。
大眾書(shū)畫(huà)面向普通大眾和家庭，與大眾的欣賞水平密切相關(guān)，但欣賞水平的提高是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要政府引導(dǎo)、媒體宣傳、畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)方式的改變，協(xié)會(huì)等組織也要多舉辦書(shū)畫(huà)展覽、知識(shí)講座等一些必要的公益性活動(dòng)。
