據(jù)新華網(wǎng)消息，為了保障新《廣告法》的實施效果，國家工商總局也在升級監(jiān)管手段，運用大數(shù)據(jù)進行監(jiān)管。對一些配套法規(guī)、規(guī)章進行調(diào)整，年底將出臺互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管新舉措。
今年4月28日，工商總局國家廣告數(shù)據(jù)中心正式啟用。該數(shù)據(jù)中心是基于大數(shù)據(jù)理念建成的集廣告監(jiān)管、廣告信用、廣告業(yè)發(fā)展、廣告信息交流四大平臺于一體的系統(tǒng)，目前已基本實現(xiàn)對31個省(區(qū)、市)332個市的3600余家媒體發(fā)布的廣告進行全類別、全覆蓋的監(jiān)測，3年后監(jiān)測范圍將進一步擴展到全國2800多個縣。
據(jù)國家工商總局廣告司司長張國華透露，目前國家工商總局正委托浙江省工商局建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心，計劃今年年底初步建成，明年將投入使用，“每年的投入在3000萬元”。投入使用后，將能監(jiān)測99%的互聯(lián)網(wǎng)廣告。
此外，工商總局已經(jīng)與微信方面開展合作，下一步將對微信公眾號的廣告發(fā)布進行監(jiān)管。但對不屬于公共開放平臺如朋友圈等私人領(lǐng)域，暫時監(jiān)管不到的，如果接到舉報，工商部門也將對其進行查處。
目前工商總局已經(jīng)公布了12起典型違法廣告案件，而這還只是一小部分，之后還將加大力度，通報更多典型案件。
讓我們看看各地都有哪些重大案件。
北京：利用衣著暴露女子低俗營銷商業(yè)廣告案
11月3日，部分媒體對北京市朝陽區(qū)發(fā)生的利用衣著暴露女子在街頭開展低俗營銷活動進行報道，引起了社會輿論的關(guān)注。經(jīng)查，北京某信息技術(shù)公司為推銷該公司的APP產(chǎn)品，在3日上午12時許，組織十幾名身穿比基尼的女模特在人群密集的公共場所開展營銷活動，這些女子身著暴露，手臂、臀部印有該公司名稱和“用我”文字及二維碼。該商業(yè)廣告活動，品味低俗，有違社會良好風尚。目前，該案已進入行政處罰階段。
河北：冒用所謂“文化惠民工程”免費發(fā)放國寶級十大傳世名畫虛假廣告案
案件當事人在電視廣告中宣稱“免費發(fā)放”所謂的國家限量發(fā)行的“傳世名畫”，升值空間巨大，并在廣告中由趙忠祥、侯耀華等名人為其作推薦、證明。經(jīng)工商部門調(diào)查核實，所謂的“傳世名畫”只是浙江某工藝品廠生產(chǎn)的印刷品。河北省工商機關(guān)依據(jù)修訂前《廣告法》相關(guān)規(guī)定，對廣告主處以責令改正違法行為，以等額廣告費用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處以91.82萬元罰款。
重慶：“五行開運中國五大投資手串-金斗尋寶”廣告案
廣告采用相聲演員李金斗和主持人崔悅采訪中國木材與木制品流通協(xié)會紅木流通專業(yè)委員會副秘書長鐘立輝的節(jié)目訪談形式，廣告中含有“中國最有價值的五大文玩投資手串套組……最權(quán)威的上品手串、中國目前最有價值，最權(quán)威的紅木手串大全套……”等內(nèi)容，當事人在上述廣告宣稱該套手串材質(zhì)分別是黃花梨、紫檀、金絲楠、沉香、血龍木等名貴高檔材質(zhì)，其實際銷售手串材質(zhì)為花梨木、紫檀木、楠木、硬木松，廣告宣稱的手串材質(zhì)與銷售的手串材質(zhì)明顯不符。重慶市工商機關(guān)擬對廣告主處以8萬元的罰款。
江蘇：“十二幅書畫大全套”虛假廣告案
該廣告宣稱所銷售的是中國十二位書畫大師傳人或再傳弟子的作品真跡，收藏可能升值千百倍，甚至是下一個億萬富翁。經(jīng)查，廣告中所謂的“大師傳人或再傳弟子”，只是被某某大師指點過，或者聽過某某大師的課，或者自認為與某某大師的藝術(shù)風格接近，甚至只是與某某大師及其家人合過影、吃過飯，廣告內(nèi)容與事實不符，欺騙誤導(dǎo)公眾。廣告主所在地工商機關(guān)對該虛假廣告處以22.68萬元的罰款。
湖北：“陳老師泄油湯”虛假廣告案
該廣告宣稱該產(chǎn)品的配方為“人參、桃花、枸杞、當歸、荷葉、茯苓、黃芪”，使用“30天瘦30斤，…中老年便秘、三高、脂肪肝問題也能解決”等無科學(xué)依據(jù)用語。經(jīng)查，本品實際產(chǎn)品名稱為“陳老師荷之茶”，產(chǎn)品的實際配料為“綠茶、荷葉、黑芝麻(000716，股吧)、山楂、決明子、海藻和甘草”。此違法廣告前后共在全國多地的多家媒體上進行宣傳，影響惡劣。廣告主所在地工商機關(guān)對其處以15萬元的罰款。
江蘇：“70周年大閱兵紀念銀鈔大全”廣告案
該產(chǎn)品廣告中多處使用了軍人形象、以及中共中央宣傳部、中國人民銀行、新華社等名義做宣傳，還列舉了相關(guān)收藏品“奧運紀念鈔”發(fā)行了600萬枚目前升值了380倍，首輪十二生肖郵票發(fā)行價50元現(xiàn)估價4萬元升值了800倍等無法查證的內(nèi)容。同時，利用專業(yè)人士趙啟明、趙克儉兩位設(shè)計大師為廣告產(chǎn)品做推薦，還宣稱上述產(chǎn)品具有較高的收藏價值。該廣告違反了修訂后《廣告法》第九條第二項以及第二十五條的規(guī)定，工商機關(guān)擬對當事人罰款60萬元。
天津：李斌中國皮膚科協(xié)會會員”虛假違法醫(yī)療廣告案
經(jīng)查，天津河?xùn)|美萊醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院有限公司委托天津市力拓廣告有限公司在《每日新報》上發(fā)布醫(yī)療廣告，該廣告中含有：“李斌中國皮膚科協(xié)會會員”等內(nèi)容。經(jīng)查，自2009年8月31日起至2015年6月30日，中國醫(yī)師協(xié)會美容與整形醫(yī)師分會并無李斌的入會記錄及交納會員費記錄;中國皮膚科協(xié)會也未在國家民間組織管理局登記備案。但在上述廣告中卻含有該公司主任李斌為中國醫(yī)師協(xié)會美容與整形分會會員和中國皮膚科協(xié)會會員等虛假內(nèi)容。上述廣告違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，天津市市場監(jiān)管部門對廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者分別立案進行了處罰，擬處罰額共計108000元。
遼寧：藏藥金哈達、千歲堂阿膠益壽晶等違法醫(yī)藥廣告案
遼寧省兩家地方廣播電視臺發(fā)布藏藥金哈達、千歲堂阿膠益壽晶、雙退治眼法、益身靈、理氣舒心片、中草藥復(fù)合多糖片等多個違法醫(yī)藥廣告，這些廣告主要涉及醫(yī)療、藥品、保健食品，有的利用無法證明身份的所謂“專家”進行宣傳，有的利用患者名義推薦其療效，有的利用廣大患者對慢性病、老年病治愈的急切心理，無限夸大療效，涉嫌虛假宣傳，嚴重損害了消費者的合法權(quán)益。遼寧省工商機關(guān)擬對其共處370000元罰款。
浙江：曙光門診部有限公司利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布虛假廣告案
當事人舟山曙光門診部有限公司自設(shè)網(wǎng)站，宣稱“與美國多家國際機構(gòu)建立長期的技術(shù)聯(lián)盟合作體系，多年被舟山市衛(wèi)生行政部門評為先進醫(yī)療單位、技術(shù)創(chuàng)新標桿單位、省級物價計量信得過單位、舟山市市慈善醫(yī)療定點醫(yī)院等”。經(jīng)查，網(wǎng)站中所宣傳的上述內(nèi)容與其實際情況明顯不符。當事人發(fā)布虛假廣告違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，浙江省工商機關(guān)已經(jīng)對此案進行立案查處，目前已進入行政處罰階段。
廣東：圣寶電子制造有限公司互聯(lián)網(wǎng)違法廣告案
經(jīng)查，東莞市圣寶電子制造有限公司在互聯(lián)網(wǎng)開設(shè)網(wǎng)店，網(wǎng)店名稱為圣寶旗艦店。其網(wǎng)頁使用“頂級配置重低音藍牙音響”“最極致的聲音體驗”等廣告用語。當事人構(gòu)成使用絕對化廣告用語行為，當?shù)毓ど虣C關(guān)擬當事人處以罰款200000元。
廣東：“揭穿撲克麻將必勝”違法廣告案
經(jīng)查，廣東河源市源城區(qū)粵運客運有限公司從2015年4月開始在其“河深專線”的客車座套上發(fā)布“揭穿撲克麻將必勝”的廣告，內(nèi)容含有宣傳賭博技巧、銷售賭博用具的內(nèi)容。當?shù)毓ど虣C關(guān)依據(jù)《廣告法》的規(guī)定，對當事人擬處以罰款30萬元的處罰。
四川：“五糧液帝王經(jīng)典酒”虛假廣告案
該廣告直接宣稱是“五糧液帝王經(jīng)典酒”，經(jīng)查，該酒實際是“帝王經(jīng)典”特醇，注冊商標為“帝王經(jīng)典”，并非正宗“五糧液”，該廣告以虛假的內(nèi)容欺騙誤導(dǎo)消費者，構(gòu)成了虛假廣告，損害了消費者的合法權(quán)益。該案已進入行政處罰階段。
