藝術(shù)金融在中國(guó)經(jīng)歷了過(guò)山車般的發(fā)展：2011年中國(guó)藝術(shù)品基金經(jīng)歷井噴；2012年藝術(shù)品市場(chǎng)整體下調(diào)，藝術(shù)金融進(jìn)入寒冬；去年藝術(shù)品信托市場(chǎng)持續(xù)低迷，成為藝術(shù)品信托退出之年。但今年投資機(jī)構(gòu)對(duì)藝術(shù)電商表現(xiàn)出濃厚興趣，據(jù)CVSource投資數(shù)據(jù)披露，7月共有90起披露出的風(fēng)險(xiǎn)投資案例，投資規(guī)模達(dá)8.65億美元，其中對(duì)藝術(shù)電商項(xiàng)目的投資進(jìn)入高峰期，如樂(lè)藝網(wǎng)、弘傳網(wǎng)等不少項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)之初就已受到投資人的追捧。
互聯(lián)網(wǎng)為藝術(shù)品市場(chǎng)注入了新的活力。在傳統(tǒng)的藝術(shù)品信托等金融方式之外，依托互聯(lián)網(wǎng)誕生的藝術(shù)眾籌正在發(fā)酵�；ヂ�(lián)網(wǎng)的介入是否能為藝術(shù)金融帶來(lái)新的機(jī)會(huì)？藝術(shù)金融存在的諸多問(wèn)題，是否有可能因此而解決？近日，在由北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)金融項(xiàng)目組主辦的北京大學(xué)藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)沙龍上，各方業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行了討論。
藝術(shù)“眾籌”還是“眾愁”
不到3天時(shí)間，以2000元/小時(shí)的價(jià)格售出100個(gè)小時(shí)，青年藝術(shù)家何成瑤此舉開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)藝術(shù)類眾籌速度的紀(jì)錄。今年3月，何成瑤在眾籌網(wǎng)平臺(tái)啟動(dòng)其行為藝術(shù)——“出售我的100小時(shí)”。在這個(gè)計(jì)劃中，何成瑤規(guī)定：當(dāng)網(wǎng)友眾籌總額達(dá)到50個(gè)小時(shí)以上時(shí)，她將在網(wǎng)友指定購(gòu)買的時(shí)間段里，一秒鐘記錄下一個(gè)點(diǎn)，以這些點(diǎn)畫出一幅“時(shí)光秒輪圖”樣式的觀念作品，作為網(wǎng)友購(gòu)買她時(shí)間的回報(bào)，最多銷售100個(gè)小時(shí)。
3月20日啟動(dòng)當(dāng)天，不到8小時(shí)，何成瑤就眾籌到12萬(wàn)余元，超過(guò)預(yù)期的50個(gè)小時(shí)10萬(wàn)元的最低額度。何成瑤眾籌賣時(shí)間的成功，引發(fā)了業(yè)界對(duì)藝術(shù)家創(chuàng)作與藏家、受眾互動(dòng)新模式的探討和熱議。
在以往的藝術(shù)形式中，藏家處于被動(dòng)欣賞藝術(shù)的位置，而在眾籌網(wǎng)平臺(tái)上，藏家第一時(shí)間介入藝術(shù)創(chuàng)作，成為作品的一部分。此后，眾籌網(wǎng)陸續(xù)為其他藝術(shù)家進(jìn)行藝術(shù)項(xiàng)目的眾籌。像眾籌網(wǎng)這樣，將藝術(shù)類眾籌項(xiàng)目獨(dú)立成為一個(gè)體系，已成為國(guó)內(nèi)很多眾籌網(wǎng)站的選擇。
在眾籌網(wǎng)藝術(shù)眾籌項(xiàng)目高級(jí)合伙人王建國(guó)看來(lái)，藝術(shù)眾籌是讓藝術(shù)走向大眾的最好方式。但同時(shí)，王建國(guó)也坦言，藝術(shù)品市場(chǎng)很復(fù)雜，做一個(gè)藝術(shù)眾籌項(xiàng)目遠(yuǎn)比科技類眾籌項(xiàng)目復(fù)雜得多。“藝術(shù)品市場(chǎng)歷史悠久，是目前最傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)之一，其特點(diǎn)是高度碎片化，很難用互聯(lián)網(wǎng)的手段進(jìn)行組合。”
王建國(guó)認(rèn)為，目前無(wú)論是藝術(shù)眾籌平臺(tái)，還是互聯(lián)網(wǎng)電商、網(wǎng)上拍賣平臺(tái)，都面臨一個(gè)瓶頸，就是真?zhèn)谓缍按_權(quán)問(wèn)題。事實(shí)上， 這也是制約整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題，尤其在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，這一短板被加倍放大，盡管許多藝術(shù)品電商網(wǎng)站都推出了在線鑒定服務(wù)，但其所依賴的“鑒定專家”是否可靠、頒發(fā)的鑒定證書是否有效等都很有爭(zhēng)議。此外，目前藝術(shù)眾籌平臺(tái)還面臨如品牌支撐問(wèn)題、物流、保險(xiǎn)問(wèn)題等難題。
“還有一個(gè)很大的障礙，就是藝術(shù)品市場(chǎng)的價(jià)格和價(jià)值不透明。如何打破這種不透明？我認(rèn)為應(yīng)該建立藝術(shù)家的數(shù)據(jù)庫(kù)，錄入畫廊的簽約藝術(shù)家、作品及交易行為，采集、錄入各大美院學(xué)生的資料，通過(guò)這些數(shù)據(jù)，投資者可以了解市場(chǎng)的基本價(jià)格范圍，對(duì)比作品的基本價(jià)值，作為整體價(jià)值判斷的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。”王建國(guó)建議。但他同時(shí)表示，這是一項(xiàng)龐大的工程，而藝術(shù)圈似乎在刻意地保護(hù)這種不透明性，導(dǎo)致藝術(shù)品市場(chǎng)很難向大眾化發(fā)展。“目前來(lái)看，很難有一家公司能大量、持續(xù)的積累這些數(shù)據(jù)。從眾籌的角度來(lái)講，也許這是打破該行業(yè)壁壘的機(jī)會(huì)。”
藝術(shù)家和藝術(shù)作品數(shù)據(jù)庫(kù)的建立對(duì)行業(yè)有很大積極意義，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，如今的藝術(shù)品市場(chǎng)很多瓶頸將可能突破，比如，查詢藝術(shù)品的歸屬、抵押權(quán)、流轉(zhuǎn)狀態(tài)等信息，使很多金融模式以此為基礎(chǔ)展開(kāi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。藝術(shù)品的流轉(zhuǎn)通常要經(jīng)歷創(chuàng)作、傳播、宣傳、交易、收藏以及再流通。在這個(gè)藝術(shù)品流通的鏈條下還隱藏著一條數(shù)據(jù)價(jià)值鏈，包括數(shù)據(jù)的采集、存儲(chǔ)、管理和應(yīng)用，藝術(shù)品流轉(zhuǎn)留痕，約定責(zé)任歸屬，可結(jié)合經(jīng)紀(jì)人登記體系，控制藝術(shù)品流轉(zhuǎn)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)建立追溯體制。
藝術(shù)金融急需行業(yè)基礎(chǔ)支撐
對(duì)于王建國(guó)談到的諸多藝術(shù)金融與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的難題，與會(huì)專家表示，這同樣也是藝術(shù)金融本身需要解決的問(wèn)題。北京東方雍和國(guó)際版權(quán)交易中心(以下簡(jiǎn)稱“國(guó)際版權(quán)交易中心”)董事羅嘉元認(rèn)為，目前藝術(shù)品行業(yè)的發(fā)展需要建立在一個(gè)健全的藝術(shù)品市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，而目前的藝術(shù)品市場(chǎng)尚處于碎片化及低效化的階段，在行業(yè)規(guī)范化發(fā)展道路上仍有很長(zhǎng)的路要走。
“金融業(yè)與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合，憑借的是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，目前的藝術(shù)品市場(chǎng)體系能否支撐如互聯(lián)網(wǎng)金融等新模式的發(fā)展，是必須要考慮的問(wèn)題。比如，藝術(shù)品一級(jí)、二級(jí)市場(chǎng)的配套服務(wù)是否完善等。任何一個(gè)新的業(yè)務(wù)形態(tài)如果沒(méi)有產(chǎn)業(yè)支撐和配套體系是無(wú)法發(fā)展的，必須考慮產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及配套產(chǎn)業(yè)是否存在。”羅嘉元說(shuō)。
從國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，藝術(shù)金融的配套服務(wù)涵蓋了諸多方面。從某種意義上說(shuō)，配套服務(wù)的質(zhì)量是衡量藝術(shù)金融發(fā)展高度的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。就國(guó)內(nèi)目前的情況而言，藝術(shù)品的鑒定、評(píng)估、保險(xiǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、修復(fù)等相關(guān)配套服務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有跟上，這已成為制約國(guó)內(nèi)藝術(shù)金融發(fā)展的瓶頸。羅嘉元介紹，國(guó)際版權(quán)交易中心正在嘗試在可控范圍內(nèi)建設(shè)小的規(guī)范的藝術(shù)市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境，以解決保真、確權(quán)、流轉(zhuǎn)等難題。
此外，羅嘉元認(rèn)為，藝術(shù)金融發(fā)展還需要解決專業(yè)人才匱乏的問(wèn)題。藝術(shù)品市場(chǎng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)性和專業(yè)性都有較高的要求， 而且由于缺乏數(shù)據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)從事藝術(shù)品市場(chǎng)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)不僅數(shù)量少，也較難建立起權(quán)威性。因此，由市場(chǎng)推動(dòng)需求，堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)是藝術(shù)金融未來(lái)發(fā)展的要素。
他的觀點(diǎn)得到北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)金融項(xiàng)目組主任吳華的認(rèn)同，吳華介紹，針對(duì)這一難題，北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院正在參與“藝術(shù)金融種子人才培養(yǎng)計(jì)劃”，匯聚金融機(jī)構(gòu)、交易平臺(tái)、對(duì)外文化貿(mào)易基地、國(guó)內(nèi)外多家投資機(jī)構(gòu)等優(yōu)質(zhì)資源為“種子人才”服務(wù)。據(jù)悉，該“種子計(jì)劃”將選拔200名國(guó)內(nèi)優(yōu)秀人才接受藝術(shù)金融體系培訓(xùn)，并通過(guò)對(duì)口實(shí)踐基地實(shí)習(xí)、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目資本扶持等資源配置方式，將選拔出的種子人才培養(yǎng)成能夠?qū)訃?guó)際前沿實(shí)踐、發(fā)展中國(guó)自主藝術(shù)金融模式、理論及實(shí)操能力兼?zhèn)涞乃囆g(shù)金融領(lǐng)域的尖端人才。
該“種子計(jì)劃”發(fā)起人、CIAB藝術(shù)金融研究院發(fā)起人趙迪還建議，設(shè)立多元構(gòu)成、可以對(duì)接學(xué)術(shù)金融資源、服務(wù)于商業(yè)社會(huì)的非盈利研究機(jī)構(gòu)，專注于藝術(shù)金融模式的研究，其目標(biāo)是在動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)可供金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行真正金融交易的藝術(shù)金融模型。
