故宮博物院推出的移動應用程序《胤禛美人圖》
日前，故宮博物院通過可親又可愛的文創(chuàng)產品刷新了人們心目中的“高大上”形象。繼“雍正萌萌噠”和“朝珠耳機”之后，故宮再度發(fā)力，推出《皇帝的一天》iPad應用。可愛的卡通形象和豐富的交互體驗讓人眼前一亮。
故宮博物院院長單霽翔此前在采訪中表示，此前推出“雍正萌萌噠”系列圖片，讓威嚴的皇帝比起剪刀手，曾擔心被批“褻瀆歷史”，沒想到贏得贊聲一片，這讓團隊有了底氣，繼續(xù)大膽創(chuàng)新，讓歷史文脈活起來，傳統(tǒng)文化逗起來。
今年10月，隨著ebay藝術品拍賣上線，藝術作品網上交易正悄然興起�；谖⑿牌脚_的南京“揚子微拍”上線4個月以來，共拍賣了16期書畫，每場成交額約在30萬元左右�，F(xiàn)在微信已有20個群，總人數(shù)突破5000人。參與拍賣的網友不僅來自省內，北上廣的都有。據悉，現(xiàn)在除了書畫外，“揚子微拍”逐漸增加了郵幣卡、油畫、紫砂、陶瓷等多個品種。與此同時，傳統(tǒng)的電商平臺也在競相追逐藝術品在線拍賣。
我國博物館、拍賣平臺頻繁“觸電”，互聯(lián)網的新形式無疑吸引了不少年輕人的關注，也是培育新藏家群體的舉措之一。
博物館借文創(chuàng)產品拓展影響
故宮推出的《皇帝的一天》是針對兒童的游戲產品，游戲設置的情景充滿童趣：小皇帝厭倦了繁重的宮廷生活，出宮“逃學”一天，乾清宮門口的小獅子找到與他長得一模一樣的“替身”，做一天的皇帝。從清晨5點起床更衣，請安、讀書、射箭、用膳、辦公、看戲……每一個小時都會安排相關的內容，所涉及到的服飾器物和宮廷文化，小獅子也會用適合兒童理解的語言簡單介紹。
據了解，這并不是故宮博物院推出的第一個移動應用，此前《胤禛美人圖》和《紫禁城祥瑞》兩款應用，通過精致的畫面和文字解說，介紹清代妝容服飾、家具裝潢、圖案寓意等內容，亦有不錯的口碑。如果說這兩款游戲只是將博物院的展品初步完成了虛擬化和數(shù)字化，那么《皇帝的一天》又邁進了一步，更加注重移動應用的互動和社交精神，讓用戶在游戲中接觸傳統(tǒng)文化。
事實上，除故宮博物院外，國內已有不少博物館在移動應用上有所嘗試，但主要集中在展品介紹、特展預告等數(shù)字的“初級階段”。盡管線上展示的圖片精美，介紹巨細靡遺，但用戶界面比較傳統(tǒng)，更少有考慮到當下網絡產品的交互需求。相較而言，《皇帝的一天》在趣味性和創(chuàng)意性上，都更勝一籌。只不過，就目前推出的3款移動應用來看，都是圍繞清朝宮廷文化展開。
擁有22款移動應用和游戲的美國紐約大都會博物館，不僅在數(shù)量上擁有絕對優(yōu)勢，在展示主題上也更為豐富：冷兵器時代武器知識問答《超越戰(zhàn)爭》、變種“吉他英雄”《大都會吉他》等游戲體驗各不相同。而以現(xiàn)代藝術聞名的美國MoMA博物館，甚至可以讓用戶涂鴉后與當代藝術流派的框架理念結合，讓用戶在名畫的啟發(fā)下，也過一把創(chuàng)作癮。
拍賣捆綁電商調動藏家興趣
與拍賣行里動輒幾十萬甚至上億元的高價不同，網上藝術品投資的門檻很低，從幾十元到幾十萬元不等，很快吸引了大量愛好者。還省去了中間環(huán)節(jié)的費用，通過網絡銷售模式降低了成本。選擇一個好的平臺，買家就有可能以較低的價格撿到寶貝。
10月，國內首家藝術品移動電商——翰墨千秋藝術交易中心，經過全新升級改版， 隆重推出藝術品“移動在線拍賣”業(yè)務，真正實現(xiàn)藝術品在手機移動端的實時競價購買。安卓版已正式上線。據悉，翰墨千秋藝術交易中心已經于10月15日正式開拍。為滿足不同層級藝術愛好者購買收藏的需求，藝術交易中心APP競買專區(qū)劃分為：0元競買區(qū)，千元競買區(qū)，萬元競買區(qū)、名家專場競賣區(qū)等。拍品豐富多樣，涵蓋國畫、油畫、書法、水彩、版畫及瓷雜等多個品種。此外，競拍藝術品支持一周在線預展，用戶可對喜愛的藝術品可進行“收藏”與“分享”。競拍成功后，競買記錄公開展示并將永久保存，且隨時支持真實拍賣成交數(shù)據查詢。
以“阿特姐夫微信拍賣”為例，這個在互聯(lián)網上紅極一時的欄目，創(chuàng)造了8個月拍賣超800萬元的記錄。而這個如今很賺錢的項目，原本只是上海泓盛拍賣電子商務部總監(jiān)、“趙涌在線”藝術品事業(yè)部經理胡湖的私人朋友圈。“趙涌在線”是國內成立較早的在線競拍網站，胡湖也很輕松地把自己的人脈資源轉化為一個活躍的藝術交易群。
與此同時，藝術品電商更是用體驗式營銷刷爆消費者眼球。譬如今年10月1日起，在藝術品電商網站HIHEY.COM下單買畫，就會享受到該公司提供的獨特用戶體驗活動。凡是購買一米以下的油畫、書畫；或者小型雕塑等小尺寸作品，都將享受到“HIHEY女神”提供的藝術快遞上門的體驗，據悉目前僅限北京地區(qū)。
保真問題困擾藝術電商交易
業(yè)內專家提示，到目前為止線上交易仍有些很難突破的固有瓶頸。比如“保真”問題藝術電商就逾越不過。與傳統(tǒng)拍賣市場相比，藝術電商最明顯的劣勢是，網上的賣品只能看到圖片，看不到實物，真?zhèn)胃与y斷。
廣東畫院院長許欽松也表示，高端藝術品不可能在網絡上真正交易。許欽松說，現(xiàn)在市面上那么多假畫，虛擬空間里就更難打包票了。相關的法律法規(guī)條文又尚未出臺，萬一打起官司來怎么判定？
針對這個問題，“揚子微拍”采取的辦法是：作品都是從原作者手中征集過來的，可以保真，并且還增設了線下的預展。
除了“保真”之外，傳統(tǒng)藝術品“圈子交易”的模式也依然堅挺，一時半會難以打破。
藝術電商研究者王槄認為，網上交易目前還沒有辦法真正取代“圈子交易”。藝術品放到網上去交易，追求的是“快”和“量”，而藝術追尋的則是“慢”。他說，藝術品交易中有投資、收藏、消費三種方式，分別對應著不同價位的藝術品和不同的交易途徑，前兩者屬于高端交易，一般通過拍賣行、畫廊、藝術經紀人等途徑來進行；而藝術品消費則屬于偏低端的價格，只是受到剛入門的玩家和普通大眾歡迎，因此藝術電商很難撼動傳統(tǒng)市場地位。
目前為止，藝術電商對傳統(tǒng)藝術品交易的龐大市場沒有構成根本性的威脅，交易額相差還是很大。線下的頂級大拍賣公司，一年的交易額有上百億元，而藝術電商的成交額度低得多。此外，不少藝術電商坦言，藝術品網上交易現(xiàn)在還處于模糊地帶，缺乏監(jiān)管，當交易中出現(xiàn)流拍等問題時，還沒有嚴格的規(guī)范程序。
